青岛啤酒有着悠长而辉煌灿烂的前史，早在1903年，英德两国商人就在青岛合资创建了日尔曼啤酒公司青岛股份公司，它便是青岛啤酒的前身。后工厂曾先后被日本麦酒株式会社和政府接纳，解放后，工厂由青岛市人民政府接收，定名为公营青岛啤酒厂，啤酒出产开端快速地开展。1959年，产值打破万吨，1986年打破10万吨。1993年6月，创建青岛啤酒股份有限公司，同年，青啤股票分别在香港和上海上市，成为首家在海外上市的中国企业。1997年7月，青岛啤酒集团有限公司建立，为企业财物的优化装备和产品结构的调整发明了有利的条件。到1999年，全集团的出产才干已达150万吨。

　　从规划上来看，咱们已接近了国际啤酒的前十强，从开展的潜在才干来看，从知识经济的到来，造就了一批具有全新观念和较高收入的花钱的那群人，跟着这种花钱的那群人的老练，跟着酒吧、迪厅等休闲场所的鼓起以及交际，公关活动的广泛开展，啤酒的消费数量必定会日积月累，假如在此基础上，可以将企业文化融入到品牌的宣扬和推行中，使自己的产品具有异乎寻常的特征，用产品特征与对手竞赛，成功的将品牌做大做强的机率将会大幅度提高，这也正是咱们在品牌管理上的一种思路立异。

　　青岛啤酒这一品牌的最主要的特色，一是近百年品牌称号曾未改变过，所以品牌的影响力比较长远，花了钱的人品牌的忠诚度较高；二是品牌从始至终保持着它的金牌质量，所以品牌也就具有了横向上的持久性和纵向上的深远性。从商场定位来看，啤酒作为一种非耐用消费品，其特色决议了它的出售范畴是非常广泛的，曾经，青岛啤酒历来以啤酒中的贵族自居，只注重开发高级商场而不注重对中、等级低商场的开发。近几年业，咱们逐渐意识到只要全面占领商场，才干逐渐扩展品牌影响力，因而，咱们将青岛啤酒这一百年品牌进行了从头定位，提出了金字塔式的营销理念，将金字塔从上至下分为三层，塔顶部分为高级商场，塔中为中档商场，塔基为等级低商场。这样，咱们就将品牌定位在了三种不同的消费层次上，用不同层次的产品开发不一样的层次的商场，即有要点打破，又有全线出击。