新茶饮界永久不缺顶流，回忆过往一年，“活动顶流”的锦旗花落霸王茶姬，颇有替代上一任茶颜悦色之势。门店所到之处，动辄排队数小时，社会化媒体上拥趸者很多，彼时的霸王茶姬，日子过得好不安闲。

　　直到上一年12月霸王茶姬来到长沙，遭受了一波“不服水土”。原因很简略啊，长沙是霸王茶姬同类型产品茶颜悦色的根据地。在五步一家茶颜的长沙，霸王茶姬包围胜算不大。

　　一时间，两家品牌的粉丝口水战打的是如火如荼，茶颜党以为霸王茶姬就像是兑了水的茶颜悦色。除产品外，霸王茶姬无论是品牌定位仍是品牌形象门店装饰，都有一股浓浓的“茶颜悦色仿照者”的滋味。

　　在拓店节奏上，霸王茶姬即便门店都开到海外去了，也迟迟没有进入新一线城市长沙。那长沙的消吃力众所周知，霸王茶姬究竟在惧怕些什么？

　　表面上，这仅仅一个一般的地域性品牌竞赛的故事。可一旦结合霸王茶姬的发家史，便知道工作远远没那么简略。这背面折射的是，隐藏在霸王茶姬光环下的阴暗面，比如抄袭、营销等不安要素一直让霸王茶姬备受争议。

　　霸王茶姬、茶颜悦色都切中了新茶饮职业中的原叶鲜奶茶赛道，产品由原叶茶与鲜奶的混合，主打茶底和奶。别的，茶颜悦色还以其标志性奶油雪顶和奶沫出名，从产品形状来看，霸王茶姬的兴起之路称不上完美，常被视作抄袭的职业开山祖师。

　　尽管其创始人张豪杰曾否定仿照，但从此前的仕女形象logo、以及颇有古风味的产品名和门店装饰、产品形状等要素来看，霸王茶姬都很难脱节茶颜悦色的影子。

　　再者，霸王茶姬的包装风格也备受诟病，屡次被质疑抄袭国外奢华品牌设计，霸王茶姬的四款包装，在色彩与斑纹摆放方面别离与华伦天奴、GUCCI、LV有着极高的类似度。

　　从做品牌的逻辑来看，抄袭、仿照的确不失为一条捷径，走长辈的成功途径更能添加成功机率。但捷抄近道往往会使品牌形象受损，缺少原创性难以支撑品牌持久开展。

　　霸王茶姬并不是第一个做“原叶鲜奶茶”的品牌，但却是第一个“喊”出来的。先声夺人让其备受追捧。

　　还有上一年夏天，茉酸奶植脂末事情，让我们顾客堕入喝奶茶长胖的惊惧中。霸王茶姬随行将热量表公布于众，张狂营销，霸屏各大社会化媒体的热搜。但这并不是什么立异性行为，麦当劳早已在官网上线了热量核算功用，而霸王茶姬霸屏的一起，相关功用却还在开发中。

　　为自家产品做好营销，无可厚非，但霸王茶姬过度营销的痕迹显着，作为后来者其风头因营销盖过原创者，不免引起顾客不满。

　　或许此次将门店开到长沙，面临社会化媒体上顾客的实在心声，霸王茶姬能再深思熟虑一些。做品牌考究的是发明新式事物的才能，想要高水平开展拼的绝不是仿照速度和喊标语

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