近年来，贵州体彩不断突破传统，积极尝试跨界营销新路径，成果斐然。2024年，贵州体彩携手本土茶饮品牌去茶山共同打造“彩茶趣”联名活动，日前，这一创新举措不仅赢得了国家体育总局体育彩票管理中心的全国体彩系统创新项目征集推广活动三等奖，还荣获第八届DMAA国际数字营销奖金奖。这不仅彰显了贵州体彩在创新领域的强劲实力，也体现了对其社会价值的高度认可。此次合作，是贵州体彩在数字化传播领域与年轻群体深度互动的成功尝试，为体彩品牌的发展注入了新的活力。

　　当前，跨界联名已成为品牌打破界限、触达年轻花钱的那群人的关键策略。作为公益领域的深耕者，贵州体彩始终致力于探索与年轻消费者沟通的新桥梁。而去茶山，凭借其得天独厚的天然茶源和鲜明的差异化定位，在短时间内便赢得了年轻消费者的广泛喜爱，成为了备受瞩目的茶饮品牌。此次，贵州体彩与去茶山携手，围绕“趣味互动+公益传播”这一核心理念，精心推出了联名杯套、限量手办以及一系列线上公益科普活动。这些举措不仅将传统产品与年轻群体的情感需求紧密相连，更通过创新的方式传递了公益理念，展现了品牌的社会责任感，进一步加深了花了钱的人品牌的认知与好感。

　　据了解，在贵州体彩与去茶山联名的“彩茶趣”活动期间，消费者只需在去茶山的任意门店购买饮品，即可获赠一款特别设计的可撕式联名杯套。这款杯套巧妙地融入了“揭开惊喜”的互动元素，让我们消费者在享受美味茶饮的同时，也能体验到别样的乐趣，极大增强了活动的参与感和体验感。此外，线上平台也同步推出了形式新颖、节奏紧凑的“短平快”公益科普抽奖活动。用户只需花费极短的时间阅读体彩公益知识的图文内容，即可轻松参与抽奖，赢取精美奖品。这一活动不仅有效传播了体彩的公益理念，还激发了大量年轻人的参与热情，他们纷纷自发地将活动分享至自己的社交平台，逐步扩大了活动的影响力。

　　据统计，仅在贵阳地区，去茶山门店的线万次。活动期间，用户生成的内容超过300篇，评论互动量接近2000条，充分体现了此次联名活动的巨大魅力和广泛影响力。值得一提的是，此次活动还吸引了全国各地人们的关注。不少网友在社交平台纷纷留言表示：“实名羡慕贵阳人。”“何时来我的城市。”“回家回早了，这个活动有让我二刷贵阳的强烈欲望。”可以说，此次贵州体彩与去茶山的联名活动不仅是一次成功的跨界营销，更是一次深入人心的公益传播。

　　贵州体彩与去茶山的跨界合作，通过线上线下融合的创新方式，不仅大幅度提升了品牌的知名度和用户的忠诚度，更将体彩所蕴含的公益理念广泛传播到社会的各个角落。活动巧妙运用了情感连接和场景化的体验手法，使得体彩的品牌形象更加鲜活、生动。它不再仅仅是一个冰冷的符号，而是变得“有趣、有益还有聊”，充满了温度和故事感。这样的品牌形象，无疑在年轻花钱的那群人中引发了强烈的共鸣和喜爱，为体彩赢得了更多的关注和认可。

　　贵州体彩相关负责这个的人说，这次合作只是贵州体彩探索数字化传播和跨界融合新模式的开始。未来，贵州体彩将继续坚守创新精神，不断尝试新的创意形式，以更生动、有趣的方式传递公益价值，深化花了钱的人品牌的认知与情感联结。他们期待通过这一些努力，能够让贵州体彩在新时代的消费浪潮中脱颖而出，实现品牌的持续成长与飞跃。（转自2月21日《中国体育报》08版）

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