日历上立夏那一页被扯下，傍晚客厅传来冰啤酒开盖的声音，夏天的脚步悄然而至。而正在升高的不仅是气温，还有消费者的夏日热情。经济回暖的第一个夏天，我国消费者就已经迫不及待加快了入夏的步伐据国家统计局，2023年一季度规上企业啤酒产量同比上涨20%，出现了淡季不淡的情况，也令二、三季度的啤酒消费旺季更令人期待。

　　不少消费者发现，今年的啤酒市场中，力波啤酒的身影重新出现这个诞生于1987年上海的啤酒品牌，是不少老上海人难以忘怀的老朋友。对于热爱聚会的上海人而言，力波啤酒一度是聚会桌上必不可少的饮品。三五好友外出齐聚一堂，开几瓶力波啤酒畅饮，是许多上海人怀念的老时光。所以力波啤酒一经回归，就有消费者表示：“经济复苏了，又有力波喝，感觉过去和朋友一起的时光终于回来了。” 而在蛰伏近十年后重新出现的力波啤酒，正以新元素拥抱年轻人，希望成为更多新上海人的新朋友。本次“力波教你上海话”主题瓶盖，利用“小瓶盖”承载“大创意”，八款印上了上海方言的创意瓶盖，带消费者感受上海文化魅力。作为在上海土生土长的本土品牌，力波啤酒从始至终坚持向更多人传达品牌对上海的热爱，通过把上海文化带到消费者的生活中，给更多朋友一个喜欢上海的理由。

　　“上海是我长大成人的所在，带着我的所有情怀”2001年力波啤酒一首《喜欢上海的理由》传遍了沪上的大街小巷，即使在今天听来也毫不过时。在力波啤酒暂别市场的那几年，不乏怀念力波的声音。一位上海小伙感慨：“小时候听着力波的歌曲长大但没喝过，长大可以喝酒了，力波却没了。”

　　不只是怀念力波，对于许多上海人而言，他们怀念的也是记忆中的上海。力波啤酒此次发起“力波教你上海话”活动的初衷，也正来自品牌对于上海的城市情怀。据力波啤酒负责的人介绍：“基于坚持立足上海市场的初衷，我们在啤酒瓶盖上添加了上海方言中的一些独特词汇和俚语，这些词汇具有浓郁的上海本地特色，让我们消费者能够深入地了解上海的文化和口语习惯，也想借此唤起老用户对力波的回忆！”

　　在力波啤酒工作了数年的任阿姨绝对算得上力波啤酒的老用户。小小的啤酒瓶盖，红底白字写着上海方言俚语，但却让任阿姨端详了许久。“力波老来赛（很厉害），瓶盖上写着嘛！”老上海人任阿姨从一毕业就进入了力波啤酒工作，见证了力波啤酒一路走来的曲折兴衰。在她的回忆里，上海的夏天闷热难耐，傍晚天色渐暗时，弄堂里总有人走出来乘凉，石桌上摆着几瓶力波啤酒。

　　“力波现在口味和最开始有变化，大家都喜欢清爽的，力波就做清爽的。”从过去到现在，力波啤酒在味道上一直备受好评，这份认可来自力波啤酒在口味上的孜孜以求。现如今，为打造更具“畅爽感”的啤酒，力波啤酒只用千岛湖生态活水搭配全麦芽酿造，加上啤酒花和酵母，再无其他添加。简单的配料表带来的是麦香浓厚、清爽不上头的好风味，也让力波啤酒在口味越发复杂的啤酒市场中成为“一股清流”，吸引到不少顾客青睐。 同时，力波啤酒坚持全麦酿造，打造了持久性远高于国标的啤酒泡沫，减少了啤酒的苦涩酸感。当任阿姨回忆到那时看见自己厂子生产的啤酒被大家喜爱时，脸上不由自主地会浮现骄傲。在看到印着“老来赛”的瓶盖时，任阿姨反复强调，过去的力波就是这一个词的写照力波啤酒的回归唤起的不仅是任阿姨的回忆，也是她的城市骄傲，“老来赛”是她记忆中挥之不去的对力波的印象。“当然，现在这个口味，也老来赛了。”

　　本次力波发起的“力波教你上海话”不仅唤起了老上海人的回忆，也让新上海人用瓶盖玩得不亦乐乎。安安和对象都是新上海人，最开始在超商被印着“力波1987”的啤酒外包装吸引，“感觉没见过这个牌子，想尝试一下，没想到味道非常好，性价比也高。”而在看见力波啤酒瓶盖上的方言俚语后，也开始按捺不住，在生活中说起了上海话：“感觉很有趣，有时候我会看了瓶盖说他脑子瓦特了（坏掉了），他跟我说伐科气（别客气），看来真是瓦特了。”

　　“除了好喝，力波还给我在上海创造了一种归属感。我感觉上海方言的俚语就像我融入这座城市的钥匙吧，平时用多了，再听到别人讲也会觉得挺亲切的。”正如安安所说，力波啤酒打造“力波教你上海话”系列瓶盖时，也希望来到上海的新朋友们能够将瓶盖上的话作为一种“社交货币”，在学习上海方言中感受到上海文化的魅力。从1987年建厂至今，力波啤酒依旧初心不变扎根上海本土，给大家都喜欢上海的理由。

　　除去在常规的餐厅、商超等零售场景尝尝见到力波啤酒的身影，还可以在上海各个角落“偶遇”力波“移动小酒馆”在上海影视基地，不少游客在当天选择点一瓶清爽适口的力波啤酒作为游园伴侣；在上海国际时尚中心、静安嘉里中心、浦江郊野公园，小酒馆前慕名而来的行人络绎不绝；在Livehouse，超人气男团偶像Oner在上海站的巡演舞台用力波干杯，引来现场千人欢呼呐喊，力波啤酒在Oner粉丝群体中彻底“出圈”。在杨浦大学路，力波啤酒联合好运椰结合好运椰luckhaha上海首店「好运开椰」主题，推出“好运力波椰”特调，让大家在高温酷暑享受一杯冰镇椰子啤酒的超爽！在口味上大家认可之余，也不乏顾客表示：“特别高兴看见力波又回归了市场，感觉回到了大街小巷有力波啤酒的年代。”这也是许多老上海人内心的共鸣，力波啤酒的回归不仅为大家提供了啤酒多一种的选择，也将大家拉回了那个“永远的纯真年代”。

　　在力波啤酒还没出现时的上海，人们还需要用热水瓶去打啤酒。买啤酒在当时靠的是“速度与激情”，稍微慢一点点，那肯定就买不到了。为解决这一种供不应求的状况，1987年，力波啤酒诞生。力波的名字正来自市民征集，力波（REEB）是英文单词啤酒BEER的倒序，REEBis BEER，力波就是啤酒，啤酒就是力波。作为本土的啤酒品牌，力波啤酒陪伴了一代上海人的生活。曾经的力波啤酒不仅曾斩获中国优质新品牌奖，还举办过“力波杯扑克大奖赛”“力波杯家庭乒乓球大奖赛”等等活动。而上海作为足球底蕴浓厚的城市，老牌本土球队申花的比赛与力波啤酒更是标配。而也正因于此，力波啤酒本身也成为了城市记忆的一部分。无论是街头巷尾关于力波“大棒子”，还是电视台循环的《喜欢上海的理由》，都证明了力波啤酒对上海人民的意义，代表了上海的市井点滴，蕴含着上海城市情怀。

　　如何更好地借助啤酒传递上海文化，仍是力波啤酒作为“上海老品牌”的期望。“力波教你上海话”系列活动的创意，正源于力波啤酒对于上海文化当下境遇的把握与思考，小小的瓶盖撬动的是一场上海情怀浪潮。同时，力波啤酒并不打算止步于此。据力波啤酒品牌方透露：“我们会从始至终坚持让我们消费者在品尝啤酒的同时，能了解和感受上海文化的底蕴和历史传承。我们会基于不同的场景出不同版本的上海元素力波啤酒。”力波啤酒也向消费者保证，今年力波啤酒会在上海的街头巷尾与大家更多“偶遇”，尽力让大家真正回到随处可见力波啤酒的时代。正如《喜欢上海的理由》中所唱：好日子好时代，我在上海，大家都在。这个夏天，我在上海，力波也在。